佛山市南海区西樵镇，1500人登高远眺，于运动中迎新年；广州市南沙区，省港杯足球赛战火重燃，呐喊助威声随海浪翻涌；深圳多个体育场馆免费向市民开放，运动身影随处可见……一幕幕充满活力的场景，共同勾勒出一幅假日广东的生动图像。
丰富的体育活动，折射出的是体育正融入节假日的脉络，成为驱动消费、凝聚人气的新力量。元旦假期，广东用一场场体育活动，丰富了群众的假期生活，也带动了全域消费。
元旦盛况：一地一景，运动过节成新风
元旦期间，广东各地体育活动呈现出“遍地开花、形式多元”的特点，从传统登高到职业赛事，从惠民开放到民间自组织，构成了层次丰富的假日体育图景。
1月1日清晨，“中国体育彩票”2025年全国新年登高健身大会（广东主会场）在佛山市南海区西樵镇拉开帷幕。1500名参与者拾级而上，在晨曦中迎接新年第一缕阳光。
这项活动已连续十年落户西樵，从一项单纯的体育活动，演变为融合了自然观光、文化体验与民俗展示的综合性文旅品牌。登山爱好者梁文艳的体验颇具代表性。她带着9岁的儿子，不追求速度，而是沉浸于“边走边玩”的乐趣。“以前觉得登山就是锻炼，现在发现它是了解当地很好的方式。”梁文艳说。这种从“为运动而运动”到“在运动中体验”的转变，正在成为主流。
元旦当日，珠海市新年登高健步行活动在香山云道举行，延续全民健身传统。随着出发的汽笛声响起，千人健步行队伍有序出发，参与者们精神抖擞，步履矫健，欢声笑语与冬日暖阳交织，形成了一道流动的城市风景线。为确保活动安全顺利进行，活动主办方做了周密安排，沿途设置了应急保障点，为参与者保驾护航。
活动主办方相关负责人表示，新年登高是一场全民健身的聚会，没有竞赛的压力，只有互相鼓励的温暖。市民在这里放松了身心，感受珠海这座城市的活力与魅力，充分展现了珠海市民积极健康的生活方式与乐观进取的精神面貌。
多样化的体育活动，精准满足了不同年龄、不同偏好人群的需求，让“运动过节”从口号变为实景。
值得一提的是，广东21地市以特色体育项目为依托，争相打造城市新名片，通过差异化体育品牌建设，形成各具特色的体育性格。围绕“体育性格”这一品牌，元旦期间，广东各地纷纷开展特色体育项目，与群众一同欢庆新年。
梅州是足球之乡，元旦期间，梅州举行了首届梅江区青少年笼式足球联赛。此次赛事不仅为当地青少年搭建了展示自我的平台，更有望成为年度性体育文化品牌，为梅州足球特区建设增添新活力。
消费引擎：一场比赛，激活一座城
如果说群众性体育活动奠定了消费热的广泛基础，那么高水平体育赛事则如同强劲的脉冲，在短时间内高效聚集人流、物流、资金流，产生显著的“乘数效应”。
1月3日下午，第44届省港杯足球赛第二回合在广州南沙大湾区文化体育中心上演。可容纳数万人的体育场内座无虚席，2.1万名观众的呐喊声震耳欲聋。这场跨越粤港澳的经典赛事，不仅是一场绿茵场对决，更是一次区域性的消费哨响。
从香港前来观看比赛的球迷韦穗兰，此行可谓满载而归。“我们一家三口看了湿地公园，吃了海鲜，住了一晚，再看比赛。”她算了一笔账，“交通、住宿、餐饮、门票，人均消费超过1000元。”像韦穗兰这样的跨城观众不在少数。
南沙区文旅部门抓住契机，主动将赛事流量转化为消费增量，推出了“凭赛事票根享景区折扣、合作酒店优惠”等联动政策，成功引导观众从“看完就走”转变为“停留消费”。
在比赛日前后，南沙区内及周边酒店入住率明显提升，餐饮门店翻台率加快，公共交通客运量也有小幅增长。一场球赛，不再局限于体育本身，而是成为激活区域综合消费的触点。
元旦期间，广东并非只有省港杯一枝独秀。2026赛季CPB中国棒球城市联赛立春联赛于1月1日在深圳中山公园棒球场开赛。整个赛期长达28天，包含30场常规赛和4场冠军赛。1月1日至4日，联赛配套的立春嘉年华全天开放。深圳还推出了赛事“票根优惠”，凭票根可享合作景区、酒店及餐饮特惠。
产业联动：从“体育+”到“+体育”的生态构建
元旦体育消费热的背后，是广东体育与相关产业深度融合的“生态效应”日益凸显。
消费已不再局限于一张门票或一次场馆费用，而是沿着“体育+”的脉络，向更广阔的领域渗透。
首先是“体育+文旅”的深度融合。以西樵山登高为例，其本质已是一个包含了运动、祈福、自然观光与文化体验的微型旅游产品。许多参与者是“为登山而来，因文化而留”，拉长了消费时间。南沙的“观赛+度假”套餐亦是同理，体育成为了吸引游客到来的核心引力，文旅资源则提供了丰富的消费承接场景。
其次是“体育+商业”的相互赋能。广州天河体育中心、深圳湾体育中心等城市地标型体育综合体，在节假日已成为家庭消费的目的地。观看完一场大型赛事之后，运动爱好者们可以在体育综合体附近的商场用餐、购物、看电影，完成一站式消费。体育为商业带来了稳定且高质量的客流，商业则为体育参与者提供了便捷的配套服务。
体育正融入休闲、社交、文化体验等多个维度，成为假日经济的重要组成部分。近年来，广东持续完善全民健身场地设施，推动公共体育场馆开放，并积极引进和创办高水平赛事，逐步构建起“全民健身+假日赛事+文旅体验”的体育消费生态。
当运动成为生活方式，当赛事成为城市名片，体育所激发的消费潜能，正成为广东经济版图上的新力量。
南方+记者 梁时禹
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